En 2025, le marché de la décoration professionnelle affiche un repli limité de -0,9 % en valeur, pour un chiffre d’affaires global de 2 506 M€, selon les données du DécoData* analysées par la Fédération Nationale de la Décoration (FND).
Cette évolution apparaît cohérente au regard du contexte macroéconomique et sectoriel, marqué par un ralentissement persistant de l’activité du bâtiment et une intensification de la guerre des prix.
Après trois premiers trimestres tendus, l’activité globale des négoces en décoration s’est redressée au dernier semestre (+4,7 %) indiquant une bonne régénération de la filière.
Les peintures et l’ITE confirment leur rôle d’amortisseur conjoncturel
Peintures : une résistance globale portée par la montée en gamme et les usages extérieurs
Avec 1 201 M€ de chiffre d’affaires, le marché des peintures recule modérément (-0,6 % en valeur).
L’écart valeur/volume masque toutefois des dynamiques internes très contrastées.
ITE : une résilience notable malgré l’instabilité réglementaire
L’Isolation Thermique par l’Extérieur (ITE) constitue l’un des principaux points de soutien du marché. En 2025, le négoce décoration a distribué environ 2,5 millions de m², pour un chiffre d’affaires de 186 M€, en hausse de +2,1 %.
Cette performance intervient pourtant dans un contexte d’abandon de fait des dispositifs de subvention publique et d’instabilité réglementaire. Elle témoigne donc d’un ancrage local fort des négoces, capables d’apporter des réponses adaptées aux enjeux de confort thermique et de bien-être des ménages.
Revêtements : une contraction marquée sous l’effet du ralentissement locatif
Les sols et murs enregistrent un recul de -4 % en valeur.
Les sols textiles sont pénalisés par la faible animation du marché tertiaire et la persistance des carences locatives.
Les revêtements muraux stagnent ou reculent légèrement, impactés par le ralentissement global de l’activité de rénovation.
Équipement et consommables : arbitrage sur l’investissement, priorité à la productivité
Le segment équipement et outillage recule de -2,1 %, traduisant un environnement de moindre investissement. Les entreprises privilégient l’entretien et la prolongation de la durée de vie des équipements existants. Les échafaudages tirent toutefois leur épingle du jeu, soutenus par l’activité façades et ITE.
Côté consommables, la progression globale (+ 1,4 % en valeur) confirme leur rôle stratégique.
« 2025 aura été une année de défis mais surtout de résilience et de confirmation pour notre secteur. Dans un marché sous tension, la capacité des négoces à créer de la valeur par la technicité, le conseil et l’adaptation locale apparaît plus que jamais déterminante », déclare Philippe Poujol.
« Les négoces doivent valoriser leur savoir-faire, leur rôle et leur place. Avec cette volonté collective, accompagnée par leur Fédération, de garder demain en main. » conclut le Président.
*DécoData est l’outil de mesure du marché du négoce décoration conçu et animé par la Fédération Nationale de la Décoration (FND).
Depuis 2021, il délivre une photographie de ce marché dont la FND partage sa synthèse.
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